Bevor Sie mit der SEO-Keyword-Recherche beginnen, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, warum Sie sie durchführen. Sie können sich keine Ziele setzen, wenn Sie keine Ahnung haben, warum eine SEO-Strategie wichtig ist. Um Ihre Beweggründe zu verstehen, fragen Sie sich:

• Was will ich mit meiner Keyword-Recherche erreichen (in Bezug auf die Ergebnisse)?
• Betreibe ich Keyword-Recherche für einen Blog?
• Recherchiere ich Keywords für kommerzielle Landingpages?

Je nachdem, wie Sie diese Fragen beantworten, werden Sie bei der Keyword-Recherche anders vorgehen. Versuchen Sie, die Keyword-Recherche in zwei große Kategorien von Keyword-Typen und Inhalten einzuteilen:

1. Kommerzielle Keywords für Produkt- oder Service-Landingpages
2. Informative Keywords für den Inhalt eines Blogs oder einer Ressourcen-Seite

Erklären wir das kurz.

Kommerzielle Keywords für Produkt-/Dienstleistungs-Landingpages

Suchbegriffe mit kommerzieller Absicht werden in der Regel von Suchenden verwendet, die aktiv nach Produkten und/oder Dienstleistungen suchen. Personen, die nach dieser Art von Keywords suchen, haben eine hohe kommerzielle Relevanz für Ihre Website, da sie Ihnen mit größerer Wahrscheinlichkeit irgendwann Geld geben werden. Sie suchen nach Dingen wie:

Da diese Zielgruppe aktiv nach einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung sucht, erwartet sie, dass sie in den Suchergebnissen Landing Pages findet, die ihr das Einkaufen und Vergleichen von Anbietern erleichtern. Sie wollen verstehen, wie Sie ihre Bedürfnisse befriedigen (oder auch nicht), und sie wollen eine intuitive Möglichkeit, ein Produkt zu kaufen oder weitere Informationen über eine Dienstleistung anzufordern.

Betrachten Sie diese Keywords als umsatzfördernd, da die Personen, die nach ihnen suchen, wahrscheinlich den größten kommerziellen Einfluss auf Ihr Unternehmen haben werden. Um dies zu beweisen, sehen Sie sich unsere Verteilung der umsatzwirksamen Konversionen nach Seitentyp an:

Unsere Blog-Inhalte generieren von Zeit zu Zeit eine kommerziell relevante Konversion, aber die überwältigende Mehrheit davon kommt von Produkt- oder Service-Landingpages.

Informationsbezogene Keywords für Blog-/Ressourcen-Inhalte

Menschen verwenden diese Art von Suchbegriffen, wenn sie versuchen, etwas zu lernen, und erwarten daher, dass sie Blog-Inhalte oder andere ausführliche Ressourcen finden, die ihre Fragen gut beantworten. Diese Art von Suchanfragen nach Schlagwörtern sieht wie folgt aus:

Die meisten dieser Suchanfragen haben keine kommerziellen Absichten (d. h. sie deuten nicht darauf hin, dass der Suchende im Moment etwas kaufen möchte). Sie müssen also Ihre Erwartungen an den Nutzen Ihrer Blog-Inhalte anpassen.

Betrachten Sie diese Keywords als Gelegenheit, die Fragen Ihrer Zielgruppe mit großartigen Inhalten zu beantworten. Sie sollten so viel Relevanz bieten, dass Sie die Frage(n) ausreichend beantworten und den Lesern und Leserinnen genügend Anreize bieten, einen Newsletter oder Browser-Benachrichtigungen zu abonnieren. Auf diese Weise können Sie sie weiter begleiten, bis der Zeitpunkt kommt, an dem sie vielleicht doch etwas kaufen möchten. Indem Sie zu einem Vordenker oder einer hilfreichen Ressource für Menschen werden, die im Moment noch kein Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung haben mögen, können Sie bei diesen Kunden und Kundinnen ganz oben auf der Liste stehen, wenn sie sich entschließen, ihre Brieftasche zu zücken. Langfristig zahlt es sich immer aus, auf die Bedürfnisse der Menschen einzugehen und es wird Ihnen helfen, neue loyale Kundschaft zu gewinnen.

Bevor Sie also loslegen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, warum Sie eine Keyword-Recherche durchführen und welche Ergebnisse Sie erwarten.

Wenn Sie die Frage im vorigen Abschnitt beantworten haben mit “Ich recherchiere Schlüsselwörter für meine kommerziellen Landingpages”, herzlichen Glückwunsch, Sie haben sich einen Audit verdient! Und das tut uns leid. Niemand ist begeistert, wenn er den Audit-Prozess durchläuft, weil es eine langwierige und aufwendige Arbeit sein kann.

*Hinweis: Sie können diesen Schritt auch für Blogbeiträge durchführen, aber oft ist es besser, wenn Sie nur kurz überprüfen, ob Sie nicht bereits über dieses Thema geschrieben haben. Sie können dazu einfach Google Search Console/Semrush/Ahrefs/Moz verwenden, um zu sehen, ob einer Ihrer Blogbeiträge bereits für das betreffende Keyword platziert ist.

Doch bevor Sie ein einzelnes Keyword recherchieren, müssen Sie sich ein klares Bild davon machen, welche Keywords Sie derzeit anvisieren und wie Sie abschneiden. Andernfalls wird’s ein Blindflug, gestützt von der vagen Hoffnung, dass Sie Ihr Ziel erreichen werden. Denken Sie einmal darüber nach: Wie schwierig wäre es, mit geschlossenen Augen zu zielen und einen Pfeil auf ein Ziel zu schießen? Wenn Sie sich bewusst sind, mit welchem SEO-Keyword oder welcher Keyword-Phrase Sie arbeiten, können Sie Ihren Schuss richtig ausrichten und ins Schwarze treffen. 

Wenn Sie diesen Abschnitt überspringen, möchten wir Ihnen aus erster Hand einen Einblick in das geben, was passieren wird:

• Sie werden Keywords anvisieren, für die Sie bereits ranken, und einen Haufen Ressourcen für die Erstellung neuer Inhalte für dieselben Ziele verschwenden.
• Sie werden eine absolut gelungene Landingpage für wenig lukrative Keywords “neu optimieren”.
• Sie werden die Leistung bestehender Seiten kannibalisieren.

Diese Aufgabe wird sicherlich einen ganzen Nachmittag in Anspruch nehmen, aber wir versprechen Ihnen, dass Sie sich auf lange Sicht eine Menge Arbeit und Ressourcen ersparen, wenn Sie Ihre Landingpages vollständig überprüfen, bevor Sie irgendetwas anderes tun. Betrachten Sie das so, als würden Sie Ihr Gemüse vor dem Dessert essen.

Um eine Katastrophe zu verhindern (und möglicherweise sogar Zeit zu sparen!), werden wir uns mit drei Hauptgrundsätzen befassen, die Ihnen helfen werden, klügere Entscheidungen zu treffen:

1. Sind Ihre derzeitigen Ziel-Keywords gerechtfertigt?
2. Wie schneiden Ihre Seiten derzeit ab?
3. Für welche anderen (abweichenden) Keywords rankt jede Seite?

Lassen Sie uns gemeinsam die ersten Schritte Ihres Keyword-Recherche-Prozesses durchgehen. Los geht’s!

Schritt 1: Überprüfen Sie Ihre kommerziellen Seiten

Sehen Sie sich alle Ihre kommerziellen Landingpages an und tragen Sie die URLs und die entsprechenden Keyword-Ziele in eine Tabelle ein. Auf diese Weise erhalten Sie einen klaren Überblick über alle Keywords, die Sie im Visier haben, und über die Seiten, die auf sie abzielen. Obwohl dies wie ein zusätzlicher Schritt in Ihrem Prozess erscheinen mag, kann es ein hilfreicher Leitfaden sein, auf den Sie zurückblicken können, wenn Sie Ihre Landingpage-Audits abschließen.

Vergewissern Sie sich, dass Sie Ihre Daten so protokollieren, dass Sie übergeordnete und untergeordnete Beziehungen zwischen den Seiten erkennen können. Wir bei Brafton verwenden in der Regel einfache Einrückungen.

Keyword	URL
Content-Dienstleistungen	/content-dienstleistungen/
Grafikdesign-Dienstleistungen	/content-dienstleistungen/grafikdesign/
Blogging-Dienstleistungen	/content-dienstleistungen/blogging/
Social-Media-Dienstleistungen	/content-dienstleistungen/social-media/

Schritt 2: Überprüfen Sie die Metriken der anvisierten Keywords

Sind das überhaupt gute Keywords? Das werden Sie erst wissen, wenn Sie sie durch ein Tool laufen lassen und einige Metriken erfassen. Manchmal sind die Begriffe, von denen Sie glauben, dass sie von Ihrer Zielgruppe in einer Suchmaschine verwendet werden, nicht wirklich die Ausdrücke, nach denen sie suchen. Laden Sie jedes Ihrer Keyword-Ziele in das kostenpflichtige Tool Ihrer Wahl hoch und fügen Sie die Daten in Ihre Tabelle ein.

Keyword	URL	Such-Volumen
Content-Dienstleistungen	/content-dienstleistungen/	200
Grafikdesign-Dienstleistungen	/content-dienstleistungen/grafikdesign/	1,600
Blogging-Dienstleistungen	/content-dienstleistungen/blogging/	900
Social-Media-Dienstleistungen	/content-dienstleistungen/social-media/	1,000

Auf den ersten Blick sieht das vielleicht gut aus, aber wir brauchen mehr Kontext, um wirklich zu wissen, ob jede Suchanfrage das richtige Keyword für die entsprechende Seite darstellt. Wir werden jede einzelne Landingpage genau unter die Lupe nehmen, um herauszufinden, was hinter den Kulissen passiert.

Schritt 3: Überprüfen Sie Ihre einzelnen URLs

Oft ranken Ihre Seiten zusätzlich zu Ihrem Ziel-Keyword auch für andere Begriffe. In diesem Fall können Sie sich auf ein besseres Keyword konzentrieren oder sich vergewissern, dass Sie bereits auf das richtige Keyword ausgerichtet sind. Lassen Sie jede URL durch ein Tool laufen, das Ihnen alle Keywords anzeigt, für die Ihre URL rankt, und auf welchen Positionen.

Tools wie Moz, Ahrefs, Semrush und Ryte können das schnell und einfach erledigen. Achten Sie darauf, dass Sie Ihre Ziel-Keywords im Vergleich zu den Varianten-Keywords notieren. Wir machen das, indem wir die Varianten-Keywords unter dem Ziel-Keyword einrücken, etwa so:

Keyword	Such-Volumen	Position	Schwierigkeitsgrad
Content-Dienstleistungen	200	7	34
Content-Agentur	800	12	29
Redaktionelle Dienstleistungen	150	9	21
Agentur für Content-Erstellung	300	18	39

Sehen Sie sich das an: Wir zielen nicht einmal auf “Content-Agentur” ab, aber trotzdem landen wir auf Platz 12 und haben vielversprechendere Metriken als bei vielen unserer anderen Keywords. Das scheint ein besseres Ziel zu sein, aber wir brauchen noch mehr Informationen, bevor wir eine Entscheidung treffen, auf welches Hauptkeyword wir abzielen.

Schritt 4: Recherchieren Sie in Search Console

Bisher haben wir uns nur die gesammelten Daten angesehen, die unseren SEO-Tools zur Verfügung stehen. Diese Tools tun, was sie können, aber sie erzählen nicht die ganze Geschichte. Google Search Console bietet Ihnen die zuverlässigsten und vollständigsten Daten, die Sie für Ihre Entscheidungsfindung benötigen.

Schauen Sie sich zum Beispiel die abweichenden Keywords an, die GSC für unsere Homepage gefunden hat:

Keyword	Such-Volumen	Position	Schwierigkeitsgrad	Impressionen	Klicks
Content-Dienstleistungen	200	7	34	192	15
Content-Agentur	800	12	29	672	22
Redaktionelle Dienstleistungen	150	9	21	112	4
Agentur für Content-Erstellung	300	18	39	34	1
Content-Erstellung	1,400	4	39	1,231	97
Gesamt	2,850	–	–	2,241	139

Damit haben wir gerade mal die primären Keywords abgedeckt. Anstatt “Content-Dienstleistungen” mögen Suchende auch “Content-Dienstleister in meiner Nähe” oder “Content-Services” eingeben. Wer “Content-Marketing-Services” mit einem gewissen Schwerpunkt sucht, gibt vielleicht eher “Redaktionelle Dienstleistungen” oder “Redaktionsservice” ein, und wieder andere suchen “Lektorate Anbieter”. 

Mit GSC erhalten Sie einen klaren Überblick über alle Keywords, die auf Ihre Seite verweisen. Sie sehen die von ihnen generierten Impressionen, ihre durchschnittliche Position, Klicks und Klickrate. Überprüfen Sie jede Ihrer Landingpages und notieren Sie sich alle relevanten Metriken, damit jede Keyword-Auswahl wirklich effektiv für Ihre Website ist.

Hier wird es interessant: “Content Creation” tauchte nicht auf dem Radar unserer SEO-Tools auf, und doch hat es eine beachtliche Anzahl von Klicks gebracht. Außerdem haben wir das Keyword durch unser kostenpflichtiges Tool laufen lassen und herausgefunden, dass es von allen verfügbaren Optionen das höchste Suchvolumen hat.

Was mit diesen Informationen zu tun ist

Nachdem Sie diesen SEO-Keyword-Audit durchlaufen haben, sollten Sie eine Tabelle mit Daten für jede Ihrer kommerziellen Landing Pages haben. Diese Daten sollten Ihnen Aufschluss geben:

1. auf welche Keywords Sie abzielen, und auf welchen Seiten,
2. ob das aktuelle Keyword-Ziel Suchvolumen hat,
3. ob einzelne Seiten für abweichende Begriffe ranken, die bessere Optionen bieten, oder ob Ihre erste Wahl das richtige Keyword darstellt,
4. ob Sie Ihre Strategie für die Seite(n) komplett überarbeiten müssen.

Sie haben nun alle Daten, die Sie brauchen, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Diese ganze Übung dient dazu, Ihnen einen Grundstock zu geben, damit Sie nicht blindlings auf “neue” Keywords schießen. Je nachdem, was Sie herausfinden, können Sie vielleicht sogar den Umfang der Keyword-Recherche minimieren, die Sie in den nächsten Schritten durchführen müssen.

Jetzt können Sie sich so richtig austoben. Nur wenige Teile der Keyword-Recherche erfordern Kreativität, so dass diejenigen unter Ihnen, die weniger mathematisch veranlagt sind, auf ihre Kosten kommen: Neue Keyword-Ideen sind wie für Sie gemacht.

*Hinweis: Blog-Forscher können hier wieder einsteigen!

Und das Beste am Brainstorming ist, dass es buchstäblich keinen falschen Weg gibt, es zu tun. Das liegt daran, dass die Ideenfindung für neue Keywords auf jede Art und Weise erfolgen kann, die für die jeweilige Person am sinnvollsten ist. Im Folgenden stellen wir einige unserer Lieblingstechniken vor, die alle kostenlose Tools verwenden.

Tipp: Zweifeln Sie nicht an jeder potenziellen Keyword-Idee. Hier gibt es keine schlechten Schlagwörter. Wir werden schwache Keywords ausschließen, sobald wir anfangen, Zahlen zu erfassen. Aber bis dahin genießen Sie den Spaß an der Sache.

Schritt 1: Finden Sie einen Ort, an dem Sie Ihre Ideen notieren können

Sie brauchen ein praktisches Tool, um Ihre Keyword-Ideen zu notieren. Wir lieben das Tool von RapidTable, weil es einfach ist und unsere Informationen monatelang speichert, ohne dass wir uns anmelden müssen.

Sie können aber auch eine Tabelle, den Google Notizblock, Apple Notes oder sogar ein Google Doc verwenden. Verwenden Sie das, womit Sie sich am wohlsten fühlen, solange es digital ist und sich große Mengen von Keywords leicht kopieren oder einfügen lassen.

Schritt 2: Wählen Sie ein allgemeines Thema und notieren Sie die Schlagworte, die Sie verwenden würden

Sie werden feststellen, dass die Sprache, die Sie verwenden, die Sprache, die Ihr Unternehmen verwendet, und die Sprache, die Ihr Zielpublikum verwendet, oft sehr unterschiedlich sind. Bevor wir uns zu weit aus dem Fenster lehnen, schauen wir uns zunächst die Wörter an, die Sie persönlich verwenden.

Beginnen Sie mit einer Idee, dem sogenannten „Seed Keyword „, von dem sich alle anderen Ideen ableiten. Das ist der Kerngedanke oder ein Oberbegriff, der das Thema im Großen und Ganzen abdeckt. Sobald Sie dieses Wort aufgeschrieben haben, notieren Sie jedes ähnliche Stichwort, das Ihnen zu diesem Thema einfällt. Seien Sie nicht schüchtern; notieren Sie alles, was Ihnen in den Sinn kommt, egal ob Sie es für relevant halten oder nicht. Wenn Sie diese Wörter durchsehen, können Sie sich ein besseres Bild davon machen, wie Sie persönlich Sprache verwenden, um Ihr Unternehmen oder die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen zu beschreiben.

Das ist ein guter Anfang, aber jetzt müssen wir ein Gefühl dafür bekommen, wonach Ihre Zielgruppe suchen würde.

Schritt 3: Befragen Sie Ihre Zielgruppe

Machen Sie sich ein Bild davon, welche Art von Sprache und Ausdrücken jemand, der in Ihrer Branche weniger bewandert ist, bei der Suche nach Ihrem Thema verwenden würde. Oftmals sind wir so sehr in unseren Branchenjargon eingetaucht, dass die Sprache, die wir verwenden, weit von dem abweicht, was unsere Zielgruppe verwenden würde.

Das muss NICHT wissenschaftlich oder langatmig sein, also denken Sie nicht zu viel darüber nach. Hier sind ein paar einfache Möglichkeiten, wie Sie schnelles Feedback erhalten können:

• Senden Sie ein Google-Formular an Ihren Newsletter, in dem Sie sie zu Ihrem Thema befragen: „Wenn Sie nach einer Dienstleistung der Art XYZ suchen würden, wonach würden Sie suchen?“
• Führen Sie ein mündliches Gespräch mit jemandem außerhalb Ihres Unternehmens, der mit Ihrem Thema einigermaßen vertraut ist.
• Fragen Sie einige Ihrer derzeitigen Kunden und Kundinnen, wonach sie gesucht haben, um Sie zu finden, oder wonach sie suchen würden, wenn sie sich nicht erinnern können.

Selbst wenn Sie nur ein paar neue Ideen für Suchbegriffe oder -kombinationen erhalten, sind Sie gut gerüstet, denn Sie können darauf aufbauen.

Schritt 4: Recherchieren Sie Ihre Konkurrenz

Rufen Sie Ihre drei wichtigsten Konkurrenten in separaten Browser-Tabs auf und beginnen Sie, deren Inhalt und Sprache zu durchforsten. Wenn Sie eine kommerzielle Keyword-Recherche durchführen, prüfen Sie die Titel-Tags der Seiten in ihrer Hauptnavigation. Die Keywords, auf die sie abzielen, werden (oder sollten zumindest) in ihren Titel-Tags verwendet werden.

Für die Recherche von Blog-Themen gehen Sie in den Blog-Feed des Unternehmens und suchen nach verwandten Themen. (Oder nach allem, was Ihnen ins Auge springt. Vielleicht finden Sie einige überraschend gute Ideen).

Wenn Ihre Konkurrenz bereits eine umfangreiche Keyword-Recherche durchgeführt hat, können Sie diese bereits vorhandenen Informationen zu Ihrem Vorteil nutzen.

Schritt 5: Nutzen Sie kostenlose Tools zur Ideenfindung

Es gibt mehr Keyword-Recherche-Tools, als man zählen kann, und ihre Qualität und ihr Nutzen variieren gewaltig. Um diesen Leitfaden überschaubar zu halten, beschränken wir uns in dieser Liste auf die kostenlosen Tools, die wir am häufigsten für unsere Ideenfindung verwenden.

Google Keyword Planner Tool

Der Google Keyword Planner ist eine furchtbare Ressource, wenn es darum geht, das genaue Suchvolumen einzuschätzen, aber er ist dennoch ein großartiges Tool, um Ideen zu entwickeln und Ihre Liste zu ergänzen.

Sie müssen ein Google-Ads-Konto erstellen und werden wahrscheinlich durch einen Prozess geleitet, bei dem Sie so tun müssen, als ob Sie eine PPC-Kampagne erstellen würden. Aber keine Sorge, Sie können diese ganze Scharade durchlaufen, ohne einen Cent zu bezahlen, und das Tool trotzdem zu Ihrem Vorteil nutzen.

Klicken Sie auf „Neue Keywords entdecken“ und fügen Sie dann bis zu 10 Start-Keywords hinzu, um Empfehlungen zu erhalten.

KPT erstellt dann eine (hoffentlich) umfangreiche Auflistung unter Ihren Start-Keywords, die Sie zu einer Liste hinzufügen und exportieren können. Exportieren Sie die CSV-Datei, kopieren Sie die Keywords und fügen Sie sie in Ihren Notizblock ein. Wir fügen alle Ideen aus jedem Tool in diese eine Master-Liste ein. Und machen Sie sich keine Sorgen um Duplikate. Unsere Tools werden sich später darum kümmern.

Soovle

Soovle ist ein unterhaltsames Tool, das eine Startphrase über eine Reihe von Suchmaschinenoptionen wie YouTube, Amazon, Bing, Yahoo! und Google automatisch vervollständigt.

Wir haben selten Verwendung für Ergebnisse, die nicht von Google stammen, aber gelegentlich tauchen in den anderen Suchmaschinen Ideen auf, die wir verwenden können. Probieren Sie ein paar Ihrer wichtigsten Suchbegriffe aus und sehen Sie, ob etwas Interessantes auftaucht, das Sie Ihrer Liste hinzufügen möchten. Sie werden mit diesem Tool keine riesigen Listen von Keywords erhalten, aber es kann Ihnen sicherlich Ideen liefern, an die Sie vorher nicht gedacht haben.

Answer the Public

Answer the Public ist Soovle insofern ähnlich, als es Daten zur automatischen Vervollständigung nutzt, um Ihnen Einblicke in stark verwandte Suchanfragen zu Ihrem Thema zu geben. Stellen Sie sich ATP als eine verbesserte Version von Soovle vor, mit der zusätzlichen Möglichkeit, eine CSV-Datei für alle generierten Keyword-Ideen zu exportieren, die in die Hunderte gehen können.

Wenn wir „Content Marketing“ eingeben, erhalten wir sofort 201 Ideen, die wir schnell in eine CSV-Datei exportieren und zu unserer Liste hinzufügen können. Ziemlich praktisch!

*Wählen Sie Ihre Seed-Themen mit Bedacht, denn ATP erlaubt Ihnen nur wenige kostenlose Suchen pro Tag.

Keyword Sheeter

Dieses Tool wurde früher „Keyword Sh*tter“ genannt, wahrscheinlich aufgrund seiner Fähigkeit, Tausende von Keyword-Ideen aus einem einzigen Hauptkeyword „auszugeben“. Darüber hinaus ist es wirklich schnell. Innerhalb weniger Sekunden nach der Eingabe von „Content Marketing“ in das Tool generierte Keyword Sheeter über 100 verschiedene Ideen für Suchbegriffe.

Mit der kostenlosen Version dieses Tools können Sie die vollständige CSV-Datei exportieren, während die kostenpflichtige Version Suchvolumen und CPC-Zahlen hinzufügt. Da wir die Suchvolumen-Daten aus anderen Tools verwenden werden, nehmen wir einfach die kostenlosen Ideen, danke.

Tipp: Keyword Sheeter könnte das einzige Ideentool sein, das Sie verwenden, wenn Sie unter Zeitdruck stehen. Die Ergebnisse sind zwar nicht so aussagekräftig und Sie erhalten eine Menge unnützer Keywords, aber dafür auch eine Menge hochwertiger Suchbegriffe, und das sehr schnell.

Ubersuggest

Wenn Ubersuggest Ihnen erlauben würde, Keywords in großen Mengen hochzuladen und Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeitszahlen zu exportieren, wäre es ein ziemlich vollständiges (und beeindruckendes) Keyword-Recherche-Tool. Aber das kann es nicht, also müssen wir uns mit seinen sehr fähigen Fähigkeiten zur Ideenfindung begnügen. Ubersuggest hat eine Reihe von Funktionen, die Ihnen helfen können, Ideen zu bekommen:

Die „Domain-Übersicht“ zeigt Ihnen die Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken.

Mit „Keyword Ideas“ erhalten Sie eine Liste von Keywords, die dem von Ihnen eingegebenen Seed-Keyword ähnlich sind. Diese Funktion hat den zusätzlichen Vorteil, dass Sie nach Suchvolumen, Suchschwierigkeit, positiven und negativen Filtern und PPC-Metriken filtern können.

„Content Ideas“ ist so etwas wie eine abgespeckte Version von BuzzSumo, die Ihnen eine Liste der besten Blog-Inhalte liefert, die geschrieben wurden, sortierbar nach der Anzahl der Facebook- oder Pinterest-Shares.

Für ein kostenloses Tool ist Ubersuggest ziemlich umfassend. Probieren Sie es aus und schauen Sie, ob Sie noch ein paar Ideen finden können.

Fazit zur Ideenfindung

Nachdem Sie das gesamte Internet nach einem Thema durchforstet haben, sollte Ihre Master-Liste an diesem Punkt enorm sein. Je nach Thema können Sie bis zu tausend Keywords oder mehr haben.

Tipp: Als Faustregel gilt, dass Sie sich nicht auf eine bestimmte Anzahl von Stichwörtern in dieser Liste festlegen müssen, da diese je nach Thema sehr unterschiedlich sein wird. Aber wenn Sie sich Ihre Liste ansehen, sollten Sie subjektiv das Gefühl haben, dass Sie eine gesunde Variation von Phrasen haben. Wenn sie sich etwas dünn anfühlt, ist sie es wahrscheinlich auch.

Machen Sie sich bereit zum Rechnen, denn jetzt werden wir uns kopfüber in Zahlen stürzen.

So wie der vorherige Schritt eine rein kreative Übung war, wird der nächste Schritt zu 100 % datengesteuert sein. Wir werden Metriken aus einer Vielzahl von Quellen verwenden, um die Rentabilität jedes unserer Keywords zu bestimmen, damit wir möglichst fundierte Entscheidungen treffen können.

Wir beginnen mit einigen konzeptuellen Ideen und gehen dann zur praktischen Anwendung mit Tools und Tabellen über. Und keine Sorge, selbst die am wenigsten mathematisch Begabten werden in der Lage sein, das Ganze zu verstehen.

Month Suchvolumen: Die durchschnittliche Anzahl der Suchanfragen für ein Keyword pro Monat

Jedes kostenpflichtige Keyword-Recherche-Tool gibt Ihnen ein geschätztes monatliches Suchvolumen für die Keywords an, die Sie bewerten möchten. Hier geht es darum, Suchbegriffe zu finden, die ein ausreichendes Suchvolumen aufweisen, um die Investition in die Erstellung neuer Seiten oder die Neuausrichtung alter Seiten zu rechtfertigen.

Es wäre zum Beispiel nicht klug, einen Blogbeitrag mit 2.000 Wörtern zu schreiben, der auf ein Stichwort abzielt, das nur 10 Mal pro Monat gesucht wird. Mit anderen Worten, es ist keine gute Verwendung von Ressourcen, auf ein Thema abzuzielen, das so selten gesucht wird.

Bei der Betrachtung des monatlichen Suchvolumens von Keywords sollten Sie bedenken, dass Sie nicht automatisch alle diese Klicks erhalten werden. Vom monatlichen Suchvolumen für Ihr Keyword hängt Ihr Anteil an den Klicks hauptsächlich von Ihrer Position im Ranking ab.

Hier finden Sie eine hilfreiche Grafik, die veranschaulicht, wie Ihre Position Ihre Klickrate bestimmt:

hre Klickrate sinkt exponentiell von Position 1 bis 5 und flacht dann ab Position 6+ in das Land der Irrelevanz ab. Im günstigsten Fall (Sie stehen auf Position 1) erhalten Sie also etwa 32,5 % aller Klicks.

Das sollten Sie im Hinterkopf behalten, wenn Sie sich Fragen stellen wie: „Reicht ein Suchvolumen von 50 aus?“ Rechnen Sie einfach nach und berechnen Sie den besten und den schlechtesten Fall. Im günstigsten Fall erhalten Sie 16 Klicks pro Monat auf Position 1. Wenn Sie irgendwo auf Seite 2 landen, bekommen Sie vielleicht gar keine Klicks. Wichtig ist, dass Sie bei der Erstellung neuer Inhalte für Ihre Landingpage darauf achten, dass diese für die Zielgruppe hilfreich sind, dass sie Ihre Zeit wert sind und dass sie sich für Sie auszahlen.

Verwendung von Tools zum Erfassen des Suchvolumens in großem Umfang

Wir werden verschiedene Tools für die Keyword-Recherche verwenden, um eine Schätzung des monatlichen Suchvolumens für jedes unserer Keywords in der Liste zu erhalten, die wir erstellt haben.

Wir müssen das Wort „Schätzung“ betonen, denn jedes Tool schätzt die tatsächliche Zahl, daher ist es wichtig, dass wir diese Zahl kennen, bevor wir neue Keywords einführen.

Und diese Zahl kann von Tool zu Tool stark variieren. Werfen Sie beispielsweise einen Blick auf das geschätzte Suchvolumen für „Content Marketing Services“ in verschiedenen Tools:

In Anbetracht der großen Bandbreite der Ergebnisse (von null bis 1 100 Suchanfragen pro Monat) ist es wichtig, dass wir das „Suchvolumen“ als Schätzwert und nicht als Garantie verwenden.

Solange wir das tun, sind wir auf der sicheren Seite. Mit anderen Worten: Es geht nicht darum, das genaue Suchvolumen für ein Stichwort zu ermitteln, sondern darum, eine allgemeine Vorstellung vom Interesse zu bekommen und auf der Grundlage der verfügbaren Informationen zu handeln.

Wir ziehen es vor, eine Kombination von Tools zu verwenden, wenn wir diese Metrik ermitteln. So können wir Keywords mit zuverlässigeren Schätzungen des Suchvolumens identifizieren, und es ist wahrscheinlicher, dass wir eine fundierte Entscheidung für ein Keyword treffe, dessen Suchvolumen von Tool zu Tool nur geringfügig variiert, als für ein Keyword, das enorme Schwankungen aufweist.

Wenn Sie nur ein einziges Tool, z. B. SpyFu, verwenden würden, würden Sie wahrscheinlich das wahre Potenzial des Suchbegriffs um ein Vielfaches überschreiten, wie die obige Grafik zeigt. Wenn Sie also ein hohes Maß an Genauigkeit anstreben, gibt Ihnen die Verwendung mehrerer Tools mehr Vertrauen in Ihre Entscheidungen.

Keyword-Schwierigkeit: Der Grad der organischen Konkurrenz, mit der Sie es zu tun haben werden

Wir würden behaupten, dass dies der am meisten übersehene und entscheidende Schritt ist, den die meisten Webmaster nicht tun, und zwar aus Gründen, die wir nicht ganz nachvollziehen können. Wenn Sie Ihre Keyword-Liste bewerten, müssen Sie wissen, ob Sie eine realistische Chance haben, für dieses Keyword im Ranking zu erscheinen oder nicht. Ohne diese Information wissen Sie nicht, ob sich die Arbeit, die Sie in die Erstellung der organischen Inhalte gesteckt haben, tatsächlich lohnt.

Die meisten seriösen Keyword-Recherche-Tools haben eine Version der Keyword-Schwierigkeit als Teil ihrer Keyword-Metriken im Angebot, jede mit eigenen Formeln und Skalen und unterschiedlichen Genauigkeitsgraden.

Hier sind einige Beispiele für Keyword-Schwierigkeitsbewertungen von Ahrefs, Moz und Ubersuggest:

Was also sagen diese Werte aus?

Einfach ausgedrückt, misst die Keyword-Schwierigkeit die durchschnittliche Stärke der Seiten und ihrer Domains, die auf Seite 1 der Ergebnisse für das betreffende Keyword ranken.

Moz konzentriert sich bei der Ermittlung der Schwierigkeitswerte in erster Linie auf eine Kombination aus Page Authority und Domain Authority.

Die Seitenautorität bewertet die Stärke einer einzelnen Seite, die durch Dutzende von Faktoren berechnet wird. Sie ist für Vergleichszwecke nützlich: Eine Seite mit einer höheren Page Authority wird mit größerer Wahrscheinlichkeit für ein bestimmtes Keyword ranken als eine Seite mit einer niedrigeren Page Authority.

Die Domain Authority bewertet die Gesamtstärke einer gesamten Website, die ebenfalls anhand von Dutzenden von Faktoren berechnet wird. Eine Website mit einer höheren Domain Authority als eine andere wird als relativ autoritärer und vertrauenswürdiger angesehen (und hat eine höhere Wahrscheinlichkeit, für die Ziel-Keywords zu ranken) als die andere.

Es ist wichtig zu wissen, dass es sich hierbei um relative Kennzahlen handelt, d. h. es gibt keine „gute“ oder „schlechte“ Page oder Domain Authority. Sie könnten versucht sein, eine Domain Authority von 84 für sehr gut zu halten, aber was ist, wenn Ihr Konkurrent eine Domain Authority von 96 hat? Es handelt sich hier um relative Kennzahlen, damit Sie ein besseres Verständnis dafür bekommen, welcher Konkurrent das stärkste Ranking-Potenzial hat.

Mit MozBar können Sie die PA und DA jedes Suchergebnisses sehen:

Moz durchsucht die erste Ergebnisseite für den Suchbegriff, auf den Sie abzielen, und vergibt einen Schwierigkeitsgrad basierend auf der Stärke der Seiten und Domains, die derzeit auf Seite 1 ranken. So können Sie feststellen, ob die Konkurrenz relativ stärker, schwächer oder gleich stark ist wie Ihre Website.

Wenn wir zum Beispiel versuchen, für das Keyword „Inbound Marketing“ zu ranken, sehen wir, dass der Keyword-Schwierigkeitsgrad bei 60 liegt.

Und die Wettbewerber sehen wie folgt aus:

Und die Wettbewerber sehen wie folgt aus:

Die durchschnittliche Domain Authority auf Seite 1 beträgt 86. Unsere Domain Authority liegt bei 68. Das macht uns zu einem eindeutigen Außenseiter, der weit über seiner Gewichtsklasse kämpft. Dieses Keyword würden wir wahrscheinlich nicht anvisieren. Im Allgemeinen können wir bei Keywords bis zu einem Schwierigkeitsgrad von etwa 45 mithalten. Wir verzichten also auf dieses Keyword.

Glücklicherweise können Sie mit den meisten Keyword-Recherche-Tools viele Keywords in Stapeln hochladen und deren monatliche Suchvolumen und Schwierigkeitsgrade exportieren. Auf diese Weise ist es sehr einfach, große Listen von Keywords zu durchsuchen und diejenigen mit einer guten Kombination aus Suchvolumen und Schwierigkeitsgrad zu identifizieren.

Sie können diese Daten ganz einfach exportieren und in einer Tabelle mit bedingter Formatierung und benutzerdefinierten Formeln bearbeiten, um die richtigen Keyword-Optionen zu finden, die Sie anvisieren sollten.

Überfüllte Suchergebnisse

Ziehen wir Bilanz: Bisher haben Sie Ihre Liste auf eine Reihe von Keywords mit einem akzeptablen Suchvolumen eingegrenzt, für die Sie realistischerweise auf Seite 1 der Ergebnisse ranken können.

Sind wir jetzt fertig? Nein.

Was passiert, wenn Sie für ein Keyword an dritter Stelle rangieren, die Seite aber mit PPC, News, Featured Snippets und Bildern extrem überfüllt ist? Ihr organisches Ergebnis wird ignoriert, so sieht’s aus.

Als Suchende/r wissen Sie genau, wie das aussieht. Und dieses Problem wird immer allgegenwärtiger. Uns liegen Daten vor, aus denen hervorgeht, dass mehr als die Hälfte aller Suchanfragen zu keinen Klicks führen:

Dieser rapide Rückgang ist in erster Linie darauf zurückzuführen, dass Google Inhalte von den Websites der Verlage abzieht und sie für seine Suchmaschinenergebnisseiten „ausleiht“. Ein Blick auf die Trendlinie unten zeigt, dass es für SEO- und Content-Marketing-Teams immer schwieriger wird, Klicks über die Suche zu gewinnen:

Außerdem gehen jedes Jahr mehr Klicks auf Google-Propertys und Google Ads.

Was bedeutet das also für Sie? Es bedeutet, dass selbst wenn Sie es auf Seite 1 schaffen, Ihre Wahrscheinlichkeit, einen Klick zu erhalten, weiter sinkt. Diese Tatsache wird noch deutlicher in den Fällen, in denen die Suchergebnisse mit nicht-organischen Ergebnissen übersät sind.

Werfen Sie einen Blick auf diese Suchmaschinenergebnisse:

Viel Glück dabei, einen organischen Klick auf dieser Ergebnisseite zu bekommen! Wir haben Shopping, Anzeigen, ein Featured Snippet, “ People also ask“, Videos und noch mehr Anzeigen.

Zum Glück gibt es ein paar Tools, mit denen Sie berechnen können, wie stark diese Ablenkungen einen Klick beeinflussen werden. Moz verwendet eine „Organic-CTR-Skala” von 1-100%, die den Prozentsatz der verfügbaren Klicks im Vergleich zu traditionellen organischen Ergebnissen schätzt. Mit anderen Worten: niedrigere Werte = viele Ablenkungen und schlecht für organische Ergebnisse. Höhere Werte = weniger Ablenkungen und besser für die organischen Ergebnisse.

Ahrefs verfügt über eine sehr hilfreiche Kennzahl, die sich indirekt mit diesem Problem befasst: „Klicks pro Suche“ oder „Clicks per search“. Sie wird berechnet, indem das monatliche Suchvolumen durch die Anzahl der tatsächlichen Klicks, die nach einer Suche erfolgen, geteilt wird.

Man könnte argumentieren, dass Suchbegriffe mit einer Klick-pro-Suche-Bewertung von weniger als 1,0 deshalb so gut abschneiden, weil Google die Informationen direkt auf die Suchergebnisse überträgt. Da die Antworten direkt auf der Seite angezeigt werden, haben die Suchenden kaum einen Grund, sich zu einer Website durchzuklicken, um die benötigten Informationen zu finden.

Dies sind wichtige Informationen, die Sie in Ihre Analyse einbeziehen sollten, wenn Sie die Möglichkeiten für Keywords bewerten.

Da wir nun wissen, mit welchen Metriken wir arbeiten werden, müssen wir ein bezahltes Keyword-Recherche-Tool auswählen.

Warum kostenpflichtig?

Kostenpflichtige Tools bieten Ihnen oft den Vorteil, dass Sie eine große Menge an SEO-Keyword-Daten in großem Umfang sammeln können (und die Daten, die wir brauchen, können Sie mit kostenlosen Tools nicht erhalten). Dadurch können Sie die Zeit, die Sie für die Auswertung Ihrer (wahrscheinlich sehr umfangreichen) Liste potenzieller Keywords benötigen, verkürzen.

Wir würden Ihnen gerne sagen, dass Sie kostenlos erstklassige Keyword-Recherchen durchführen können, aber leider kosten die Metriken, die wir brauchen, um gute Entscheidungen zu treffen, allesamt Geld. Glücklicherweise haben wir aber viel Erfahrung mit kostenpflichtigen Tools und können Ihnen einige Empfehlungen geben. Jede dieser Ressourcen kann für Ihr Unternehmen von Vorteil sein und bessere Ergebnisse für Ihren Website-Traffic liefern.

Diese Liste ist völlig subjektiv und basiert ausschließlich auf den Erfahrungen, die wir im Laufe der Jahre beim Experimentieren mit vielen (so vielen!) Keyword-Recherche-Tools gemacht haben.

Im Allgemeinen empfehlen wir Tools, die auf den folgenden Kategorien basieren:

• Genauigkeit: Wie gut ist das Tool bei der Vorhersage von Rankings?
• Ideenfindung: Wie einfach es ist, große Listen potenzieller Keyword-Ziele zu erstellen?
• Funktionen zum Batch-Upload: Kann das Tool Daten so einfach importieren wie exportieren?
• Übereinstimmung von Keywords: Verfügt das Tool über Suchdaten für die Keywords in meiner Liste?
• Analyse der Suchergebnisse: Gibt es eine schnelle und einfache Möglichkeit, die aktuellen Suchergebnisse für ein bestimmtes Keyword in Echtzeit einzusehen, ohne sie manuell überprüfen zu müssen?
• Empfundener Wert: Wie gut erfüllt das Tool die Punkte 1-5 dieser Liste?
• Allgemeine Benutzerfreundlichkeit: Sieht es gut aus? Ist es intuitiv und einfach zu bedienen? Funktioniert es einwandfrei oder stürzt es dauernd ab?

Nachdem das geklärt ist, ist es an der Zeit, sich mit bezahlten Keyword-Recherche-Tools zu beschäftigen. Vorwärts:

Ahrefs Keywords Explorer – €119 monatlicher Mindestpreis

Ahrefs ist das, was wir als ein komplettes Keyword-Recherche-Tool bezeichnen würden. Es bietet eine Vielzahl von Keyword-Vorschlägen, die Sie in Ihrem Ideenfindungsprozess unterstützen. Darüber hinaus verfügt es über einige einzigartige Funktionen wie Klicks pro Suche, Rückkehrrate und eine besonders genaue Formel zur Bewertung der Keyword-Schwierigkeit für Suchbegriffe mit geringerer Schwierigkeit. Es bietet auch eine geschätzte Anzahl von Backlinks und Root-Domains, die benötigt werden, um auf Seite 1 für ein bestimmtes Keyword zu ranken.

Wir sind auch ein großer Fan der geschätzten Traffic-Metrik in der Übersicht der Suchergebnisse, die Ihnen einen realistischen Einblick in die Art des gesamten Suchverkehrs gibt, den Sie erwarten können, wenn Sie auf ein bestimmtes Thema abzielen und dafür ranken. Dies wird durch die Schätzung des Traffics aus den gesamten Varianten-Keywords berechnet, für die eine bestimmte URL rankt, zusammen mit der Ranking-Position für jedes dieser Keywords, dem Suchvolumen und der geschätzten Klickrate.

Auf diese Weise lassen sich die Besucherzahlen für ein bestimmtes Thema viel realistischer prognostizieren. Tatsächlich haben wir diese Analyse einem Test unterzogen und festgestellt, dass diese Methode bei der Vorhersage des tatsächlichen organischen Datenverkehrs eine Genauigkeit von 80-85 % aufweist. Das Entfernen von Ausreißern brachte uns auf über 90 %. Eine bemerkenswerte Leistung, um den Traffic zu prognostizieren, ohne ein einziges Wort zu schreiben (wir werden später noch ausführlicher darüber sprechen).

Vorteile

• Starke Funktionen zur Ideenfindung und Listenerstellung
• Batch-Uploads von Keywords
• Einzigartige Funktionen wie Klicks pro Suche, Wiederkehrrate, angeklickt und nicht angeklickt
• Hohe Genauigkeit bei der Platzierung von Keywords mit niedrigen Schwierigkeitsgraden
• Gute Benutzerfreundlichkeit
• Hohe Trefferquote (viele Keywords in der Datenbank)
• Hervorragende Analysefunktionen für Suchmaschinenergebnisse mit hoher Genauigkeit bei der Prognose des Traffics

Nachteile

• Keywords ohne Suchvolumen erscheinen nicht in Listen mit “Nullen” – sie tauchen einfach nicht auf, was es schwierig macht, Querverweise zu erstellen, wenn Daten aus mehreren Tools aggregiert werden.
• Der hohe Preis macht das Tool für Content-Ersteller und Webmaster mit begrenztem Budget unerschwinglich.

Moz Keyword Explorer – $99 monatlicher Mindestpreis

Moz hat einen besonderen Platz in unserem Herzen. Es war das erste Keyword-Recherche-Tool, mit dem wir vor fast einem Jahrzehnt begonnen haben. Es ist nach wie vor eine wichtige und vertrauenswürdige Ressource in unserem Repertoire.

Moz war eines der ersten Tools, das organische Keyword-Schwierigkeitsbewertungen anbot, was ihnen einen Vorsprung vor der Konkurrenz verschaffte. In Bezug auf Genauigkeit, Benutzerfreundlichkeit und Wert ist Moz ein wirklich gutes Tool für fast alle SEO-Ebenen. Darüber hinaus enthält das Abonnement die MozBar, mit der Sie die Suchmaschinen-Ergebnisseiten während des laufenden Betriebs überprüfen können und die Ihnen einen unglaublichen Einblick in die Wettbewerbslandschaft verschafft. Es gibt keinen Ersatz für die manuelle Überprüfung der Suchergebnisse auf ihren Schwierigkeitsgrad.

Moz hat auch eine einzigartige Funktion, die Ihnen hilft, die Keyword-Priorität zu bestimmen, indem es Suchvolumen, Schwierigkeit, Überangebot in den Suchergebnissen (SERP-Crowding) und einen subjektiven Relevanz-Score (My Score alias “Ist dieses Keyword tatsächlich relevant für mein Unternehmen?”) kombiniert.

Ihre Plattform ist auch eines der benutzerfreundlichsten und zugänglichsten Tools, die Sie finden werden, und macht die Keyword-Recherche für fast jeden zugänglich. Moz, eine der ersten Autoritäten im Bereich SEO, ist ein Unternehmen mit großartigen, leidenschaftlichen Menschen, die ein Tool entwickelt haben, das ihre Werte widerspiegelt.

Vorteile

• 100%ige Trefferquote bei Keywords
• Hohe Genauigkeit beim Schwierigkeitsgrad der Keywords
• Batch-Uploads von Suchbegriffen
• Einzigartige Priorisierungswerte für eine einfache Sortierung
• Keyword-CTR ist eine einzigartige Metrik
• Zusammenfassungen von Keyword-Listen
• Keyword-Schwierigkeitswerte werden dynamisch generiert
• Gute Benutzerfreundlichkeit
• Daten in Echtzeit, die häufig aktualisiert werden
• Großartige Analysefunktionen für Suchergebnisse

Nachteile

• Die Keyword-Ideenfindung ist weniger nützlich als bei anderen Tools.
• Der hohe Preis macht das Tool für Content-Ersteller und Webmaster mit begrenztem Budget unerschwinglich.

KWFinder – €29 Monatsplan (stark reduziert auf €19.90/Monat bei jährlicher Zahlung)

Wir benutzen KWFinder erst seit ein paar Jahren, aber wir habe uns absolut in das Programm verliebt. Anfangs werden Sie vielleicht von der brillant einfachen Benutzeroberfläche angezogen, aber Ihre Wertschätzung wird wachsen, wenn Sie bemerken, wie es eine Reihe zusätzlicher Funktionen aus anderen Tools integriert, was es zu einem der bescheideneren Angebote da draußen macht.

Wenn Sie genau hinsehen, werden Sie feststellen, dass es einen Abschnitt zur Analyse der Suchergebnisse mit Funktionen von Moz und Majestic SEO enthält, die für die Datenkonsolidierung wichtige Punkte erhalten. Unter vielen anderen Metriken finden Sie:

• Domain-Autorität
• Seiten-Autorität
• Einfluss von Zitaten (Citation Flow)
• Einfluss von Vertrauen (Trust Flow)

Es enthält auch eine API, die Shares, eingehende Links und einen eigenen Linkprofil-Stärke-Indikator abruft.

Beachten Sie, dass das Tool auch über aktuelle Trends des Suchvolumens und einen respektablen Bereich für die Ideenfindung verfügt, einschließlich verwandter Keywords, automatisch vervollständigter Suchbegriffe und Fragen.

Die Vielzahl an benutzerfreundlichen Funktionen und die sehr genaue Bewertung der Keyword-Schwierigkeit sind zu einem erschreckend günstigen Preis von € 49/Monat erhältlich (und bei jährlicher Abrechnung sogar nur € 29,90/Monat). Damit steht KWFinder ganz oben auf der Liste und ist unsere Top-Empfehlung für Low-Budget-Startups und Blogger*innen, unabhängige Content-Ersteller*innen und aufstrebende SEO-Consultants. Dieses Tool bietet den Usern eine Menge Wert für sehr wenig Geld.

Holen Sie sich dieses Tool, bevor sie merken, dass sie etwa ⅓ des jährlichen Abrechnungspreises ihrer Konkurrenz verlangen und den Preis in die Höhe treiben.

Vorteile

• 100%ige Übereinstimmung der Keywords
• Sehr genaue Keyword-Ranking-Vorhersagen
• Batch-Uploads von Suchbegriffen
• Bezieht Metriken aus externen Quellen ein
• Hervorragende Anwendungsoberfläche
• Erschwinglich. Das beste Preis-Leistungs-Verhältnis
• Die Daten werden so dargestellt, dass sie auch für Laien verständlich sind
• Aktuelle Trenddaten
• Datenaktualisierung in Echtzeit
• Seriöse Analyse-Funktion für die Suchergebnisse

Nachteile

SpyFu – (9$ – 39$) Monatsplan

SpyFu hat tiefe Wurzeln als SEO-Tool, die bis ins Jahr 2006 zurückreichen. Als wir sie zum ersten Mal entdeckten, lag ihr Hauptaugenmerk auf der Erstellung von Wettbewerbsanalysen. Sie konnten die Website der Konkurrenz eingeben, um einen Überblick über die Keywords zu erhalten, für die sie ranken, und über diejenigen, die sich mit Ihrer Website überschneiden (Keywords, für die Sie konkurrieren).

Im Laufe der Jahre haben sie in aller Stille ein vollwertiges SEO-Tool entwickelt, das zahlreiche Funktionen für die Keyword-Recherche enthält. Wie Sie am Preisschild sehen können, ist ihre Lösung die günstigste monatliche Option, die wir verwendet haben. Ähnlich wie bei KWFinder erhalten Sie eine Menge Vorteile für wenig Geld. Unserer Meinung nach ist die beeindruckendste Funktion die Einzel-Keyword-Analyse, die eine wahnsinnige Menge an nützlichen Daten über das Keyword enthält, einschließlich geschätzter Klicks (ähnlich wie bei Ahrefs‘ CPS), PPC-Empfehlungen, Verlauf der Rankings und eine Suchergebnis-Übersicht einschließlich Domain-Stärke.

Wir schätzen zwar den attraktiven Preis (vor allem für SEO- und Redaktionsteams, die mal schnuppern wollen), aber was man beim Preis spart, gibt man bei der Genauigkeit auf. Hinzu kommt die Frustration, dass die Datenbank des Tools nicht umfassend genug ist und nur für 80 % der Keywords, die wir im Stapel hochgeladen haben, Ergebnisse liefert. Wir haben gerade einen erneuten Test mit einem Batch-Upload von 93 Suchbegriffen durchgeführt und erzielten nur 54 Treffer (58 %). Es ist sehr schwierig, eine Keyword-Recherche durchzuführen, wenn Ihr Tool keine Daten zu Ihren Keywords hat.

Unsere Erfahrung mit SpyFu ist, dass es ein nettes Einsteiger-Tool für ein kleines Budget ist.

Vorteile

• Sehr erschwinglicher Tarif
• Ausgezeichnete Analyse einzelner Keywords mit aufschlussreichen Metriken
• Die “Gruppierung” von Schlagwörtern in Inhaltstypen ist eine nützliche Listenfunktion
• Batch-Upload-Funktionalität
• Leicht zu navigieren und zu verstehen
• Umfasst auch den Zugang zu vielen SEO-Analysefunktionen

Nachteile

• Fragwürdige Genauigkeit der Keyword-Schwierigkeit
• Geringe Trefferquote bei Batch-Uploads
• Die Daten werden nicht in Echtzeit aktualisiert, noch gibt es eine entsprechende Option

Semrush – $129.95 monatlicher Mindestplan

Semrush hat in den letzten Jahren mit seinen Keyword-Recherche-Funktionen einen weiten Weg zurückgelegt und gehört damit zur oberen Liga.

Zuvor waren wir frustriert über die Unfähigkeit von Semrush, große Mengen von Keywords in Batches hochzuladen, um schnell Suchvolumen und Schwierigkeitsgrade zu generieren und zu exportieren. Die Informationen, die wir benötigten, waren nicht so einfach zu bekommen wie bei anderen Tools, da wir einige Informationen aus einem Teil des Keyword-Recherche-Tools abrufen und die fehlenden Informationen aus einem anderen Teil abrufen mussten. Das Gleiche gilt für den umgekehrten Fall. Im Gegensatz zu den anderen Keyword-Recherche-Tools auf dieser Liste besteht ein Teil des Problems darin, dass sie noch nicht alle Keyword-Recherche-Funktionen nahtlos in einen intuitiven Bereich integriert haben.

Mit dem Abschnitt “Keyword Overview”, in dem Sie bis zu 100 Keywords im Stapel hochladen können, haben sie in diesem Bereich jedoch große Fortschritte gemacht. Die Ausgabe ist intuitiver, hat eine hohe Trefferquote und lässt uns problemlos eine CSV-Datei exportieren.

Als zusätzlichen Bonus leistet Semrush mit seiner Analyse der Suchergebnisse für einzelne Keywords hervorragende Arbeit und liefert vergleichbare Daten wie Ahrefs:

In den letzten Jahren hat Semrush so viel aufgeholt und einige seiner Konkurrenten überholt, dass es sich einen wohlverdienten Platz auf dieser Liste verdient hat.

Vorteile

• Ausgezeichnete Analyse einzelner Keywords mit aufschlussreichen Metriken
• Die “Gruppierung” von Keywords in Inhaltstypen ist eine nützliche Listenfunktion
• Batch-Upload-Funktionalität
• Einfach zu navigieren und zu verstehen, dank guter Benutzeroberfläche
• Umfasst auch den Zugang zu vielen SEO-Analysefunktionen
• Seriöse Genauigkeit bei der Keyword-Schwierigkeit

Nachteile

• Eine Konsolidierung der Keyword-Tools in einem Bereich wäre ideal.
• Maximal 100 Keyword-Uploads bedeuten, dass Sie wahrscheinlich mehrere Chargen erstellen müssen.

Fazit zu kostenpflichtigen Tools

Zwar ist kein einzelnes SEO-Tool bei der Ermittlung des monatlichen Suchvolumens und der Keyword-Schwierigkeit völlig genau, aber die Verwendung eines dieser Tools bringt Sie um Welten näher an eine fundierte Entscheidung darüber, welche Keywords die richtigen für Ihre Website sind, als wenn Sie überhaupt kein Tool verwenden. Wenn Sie sich für eines dieser Tools entscheiden, hängt die eigentliche Auswahl vom Budget ab. Bei der Entscheidung, welches kostenpflichtige SEO-Tool Sie in Ihren Tech-Stack implementieren wollen, sollten Sie die individuellen Bedürfnisse Ihres Unternehmens berücksichtigen und Ihre Wahl danach ausrichten, welches Tool diese am besten erfüllt.

Es gibt also nicht nur eine richtige Antwort, wenn es um die beste Technologie für Keyword-Recherche geht, aber es gibt eine Menge toller Möglichkeiten, die Sie nutzen können. 

Wenn Sie für ein Unternehmen arbeiten, das monatlich eine beträchtliche Menge an Keyword-Recherchen durchführt, sollten Sie ein leistungsstärkeres Tool wie Ahrefs, Moz oder Semrush in Betracht ziehen. Wenn Sie ein Content-Creator oder Einzelunternehmer*in auf der Suche nach etwas Budgetfreundlichem sind, aber auf den ganzen Schnickschnack verzichten möchten, kommen Sie mit LTP, KWFinder oder SpyFu gut zurecht.

Jetzt ist es an der Zeit, diese Daten zu nutzen.

Status-Check: An diesem Punkt der Keyword-Recherche haben Sie eine große Liste von Suchbegriffen, die Sie in Ihr Recherche-Tool hochgeladen haben. Unser nächster Schritt besteht darin, alle Daten in eine Tabellenkalkulation zu exportieren und die Keywords mit dem höchsten Potenzial zu finden.

Schritt 1: Exportieren Sie Ihre Daten in eine .CSV-Datei

Mit jedem der oben genannten Tools können Sie alle importierten Keywords zusammen mit den zugehörigen Metriken exportieren. Exportieren Sie also die .CSV-Datei.

Schritt 2: Erstellen Sie eine Tabelle

Sie können jedes beliebige Tabellenkalkulationsprogramm verwenden, um Ihre Daten zu organisieren, egal ob es sich um Google Sheets, Apple Numbers oder Microsoft Excel handelt. Solange das Programm über Sortier- und bedingte Formatierungsoptionen verfügt, sind Sie startklar.

Sie sollten sicherstellen, dass Sie mindestens die folgenden Spalten haben:

A. Keyword – Hier geben Sie das eigentliche Keyword ein, das ausgewertet werden soll.

B. Absichtsart – Im nächsten Kapitel werden Sie bestimmen, ob es sich um ein informatives, kommerzielles oder navigatorisches Keyword handelt.

C. Content-Typ – Im nächsten Kapitel werden Sie auch die Art des Inhalts bestimmen, der für das Keyword geschrieben werden sollte.

D. Suchvolumen – Geben Sie diese Daten direkt aus Ihrem .CSV-Export ein.

E. Schwierigkeit – Wie oben; geben Sie diese Daten direkt aus Ihrem CSV-Export ein.

F. Daten der Suchergebnisse – Wenn Sie Ahrefs oder Moz verwenden, geben Sie die KPS-Daten (Klicks pro Suche) oder die organischen CTR-Daten ein. Wenn Sie keines von beiden verwenden, lassen Sie es leer.

Ihr leeres Tabellenblatt sollte in etwa so aussehen:

Verwenden Sie bedingte Formatierung für die Spalten Suchvolumen, Schwierigkeit und KPS/Organische Click-Through-Rate. Ein höheres Suchvolumen und eine höhere KPS/Organische CTR-Metrik sollten grün, niedrigere Zahlen rot dargestellt werden. Führen Sie den umgekehrten Prozess durch, den Sie zur Ermittlung der Keyword-Schwierigkeit verwendet haben, wobei niedrigere Zahlen grün und höhere Zahlen rot sind.

Schritt 3: Geben Sie Ihre Daten ein

Kopieren Sie die Daten aus Ihrer CSV-Datei und fügen Sie sie in das Arbeitsblatt ein. Wenn Sie Ihre bedingte Formatierung richtig eingestellt haben, sieht Ihr Arbeitsblatt schon ziemlich bunt aus.

Schritt 4: Finden Sie die beste Kombination von Metriken

Wir suchen nach Keywords mit der besten Kombination aus hohem Suchvolumen, geringer Schwierigkeit und (optional) starken Rankingdaten. Normalerweise beginnen wir diesen Prozess damit, dass wir Keywords ausschließen, von denen wir sicher sind, dass wir sie nicht ansprechen werden. Hier können Sie Ihre Fähigkeiten zum induktiven Denken einsetzen, zusätzlich zu den vorherigen Recherchen, welche Keywords am häufigsten vorkommen oder in den potenziellen Ergebnissen am hilfreichsten erscheinen. 

Wir schließen Keywords mit null Suchvolumen sofort aus, indem wir die Zellen rot markieren. Wir empfehlen, die Stichwörter nicht zu löschen, denn wenn Sie diese Liste später noch einmal durchgehen, werden Sie wissen wollen, welche Stichwörter Sie bereits ausgeschlossen haben. Sie haben bereits recherchiert, welche Keywords die richtigen sind und welche nicht funktionieren – das kann Ihnen eine Menge Zeit ersparen, falls Sie diesen Prozess in Zukunft noch einmal durchführen müssen.

Dann schließen wir Keywords mit unverhältnismäßig hohen Schwierigkeitsgraden aus. Wie bereits erwähnt, wissen wir, dass wir für Keywords mit einem Moz-Schwierigkeitsgrad von über 35 in der Regel nicht auf Seite 1 ranken, also schließen wir alle diese Keywords sofort aus.

Jetzt, da Sie eine überschaubare Liste haben, können Sie mit der Suche nach Keywords beginnen, die starke Metriken und eine hohe Relevanz für Ihre Marke haben. Im weiteren Verlauf werden wir unsere Lieblingskeywords in der Regel hellblau markieren.

Wenn Sie damit fertig sind, sollten Sie zumindest ein paar interessante Keywords übrig haben, die Sie im nächsten Schritt weiter qualifizieren möchten. Es sollten nur Keywords mit hohem Potenzial übrig bleiben, bei denen unser(e) Tool(s) darauf hinweisen, dass wir a) irgendwo sinnvoll ranken können und b) ein ausreichendes Suchvolumen haben, das die Investition in die Erstellung von Content rechtfertigt. Dieser Prozess kann Ihnen die Gewissheit geben, dass Sie mit jedem der von Ihnen ausgewählten Suchbegriffe Ergebnisse erzielen werden, was es Ihnen leichter macht, Zeit und Energie in die Erstellung von Inhalten zu investieren, weil Sie wissen, dass es sich lohnt. 

Da wir nun eine Auswahlliste haben, müssen wir dem Qualifizierungsprozess ein menschliches Element hinzufügen.

Wir haben 90 % des Weges zur Ziellinie zurückgelegt. Herzlichen Glückwunsch, dass Sie so weit gekommen sind! An diesem Punkt der Übung bleiben nur noch relevante Keywords übrig, die alle ein hohes Suchvolumen und ein großes Ranking-Potenzial haben.

Aber ohne diesen nächsten Schritt wird alles, was wir getan haben, auf der Strecke bleiben.

Wir müssen die Suchergebnisse für jedes potenzielle Keyword manuell überprüfen und dann festlegen, wie wir das jeweilige Keyword verwenden wollen (falls wir es verwenden wollen).

Schritt 1: Manuelles Untersuchen der Suchergebnisse auf tatsächliche Schwierigkeit

Kommen wir noch einmal auf den Abschnitt über die Keyword-Schwierigkeit in diesem Leitfaden zurück. Jedes der von Ihnen gewählten kostenpflichtigen Tools berechnet die durchschnittlichen Keyword-Schwierigkeitswerte, indem es die tatsächlichen Seiten – und ihre Domains – auswertet, die auf der ersten Ergebnisseite für ein Keyword ranken. Sie müssen jedoch bedenken, dass es sich bei den Keyword-Schwierigkeitswerten nur um eine Schätzung des Tools handelt.

Es gibt keinen Ersatz für die manuelle Inspektion der Ergebnisse mit Ihren eigenen Augen. Dadurch erhalten Sie nicht nur ein höheres Maß an Genauigkeit, sondern auch einen Einblick, wo Ihre Landingpage wahrscheinlich ranken wird.

Wenn Sie es geschafft haben, Ihre größere Liste auf eine kleine Anzahl von Top-Kandidaten einzugrenzen, gehen Sie die Ergebnisse manuell durch und nutzen Sie Ihren gesunden Menschenverstand. Versuchen Sie, Amazon, Wikipedia und den Spiegel auf den ersten 3 Plätzen zu übertrumpfen?

Wahrscheinlich nicht.

Fügen Sie Ihrer Untersuchung Metriken hinzu, indem Sie die Suchergebnis-Analysen verwenden, die in Ihren bezahlten Tools verfügbar sind (siehe oben).

Schritt 2: Untersuchen Sie die Suchergebnisse auf Übereinstimmung von Intention und Inhalt

Google ist ein unglaublicher Sortier-Mechanismus, der die Arten von Inhalten, auf die Suchende klicken möchten, wenn sie nach etwas suchen, neu anordnet. In der Regel lassen sich die Suchanfragen in drei Hauptkategorien unterteilen: informativ, kommerziell/transaktional und navigatorisch (wie bereits am Anfang des Leitfadens angesprochen).

Sprechen wir darüber, wie man die informativen und kommerziellen Schlüsselwörter mit den entsprechenden Inhalten verbindet.

Wenn die von Ihnen erstellten Inhalte nicht mit der Absicht des Suchenden übereinstimmen, spielt es keine Rolle, wie stark Ihre Domain Authority und Page Authority sind; Sie werden niemals in den Top-Ergebnissen überleben.

Sie müssen sicherstellen, dass Sie die Art von Content schreiben, die Ihr Zielpublikum lesen möchte. Wenn Sie sich also die Suchergebnisse von Google ansehen und auf Ihre gezielte und strategische Recherche achten, werden Sie feststellen, dass sich die Art der Inhalte, für die die Suchenden mit ihren Klicks “gestimmt” haben, ständig selbst korrigiert.

Untersuchen Sie die Suchergebnisse für jeden Suchbegriff und stellen Sie fest, ob Ihr Ziel-Suchbegriff informativ, kommerziell oder eine Mischung aus beidem ist. 

Schritt 3: Bestimmen Sie, wie Sie das Keyword verwenden werden

Der nächste Schritt ist eine natürliche Erweiterung des vorherigen Schritts. Diese Liste zu nehmen und einfach “diese Keywords auf Ihrer Website zu verwenden”, ist reine Zeitverschwendung und führt zu nichts. Sie müssen genau festlegen, wie Sie die einzelnen Suchbegriffe verwenden werden. Bei diesem Teil der Keyword-Recherche geht es vor allem um Strategie. Sie können nicht einfach Keywords in den Inhalt stopfen, in der Hoffnung, dass die Suchmaschine den Inhalt einstuft. Sie müssen planen, wo Ihre Schlüsselbegriffe innerhalb des Inhalts am besten funktionieren, sowohl im Hinblick auf die Lesbarkeit als auch auf die Optimierung des Textes. Ausgehend von den Ergebnissen des vorherigen Schritts sollte das recht einfach sein.

Gehen Sie Ihre wichtigsten Keywords durch und wählen Sie die Art von Content, die Sie für jedes Keyword erstellen möchten.

Bonus-Schritt: Überlegen Sie, wie Sie den Inhalt für Ihr Ziel-Keyword schreiben werden. Wenn Sie feststellen, dass die Suchergebnisse viele Listen-Blogs enthalten, sollten Sie sich überlegen, etwas Ähnliches zu tun. Wenn Ihnen aufgefallen ist, dass die meisten Ergebnisse eine große Menge an Grafiken in ihrem Inhalt verwenden, ist es möglich, dass die Suchenden genau danach suchen.

An diesem Punkt sollten Sie eine kurze Liste mit allen Keywords haben, die Sie verwenden möchten. Sie sind bereit, mit dem Schreiben zu beginnen!

Google hat einen sehr langen Weg zurückgelegt, um zu verstehen, wie gut der Inhalt die Absicht eines Suchbegriffs erfüllt. Es versteht auch, wie gründlich Sie alle Unterthemen abdecken, über die die Suchenden möglicherweise etwas wissen wollen. Das unterstreicht noch einmal, wie wichtig es ist, bei der Erstellung von Inhalten die richtigen Keywords auszuwählen – insbesondere, indem man sicherstellt, dass man die Absicht hinter den Suchanfragen, auf die man mit dem Inhalt abzielt, wirklich kennt.

Die Entwicklung von Google ist jedoch für die Anbieter*innen von Inhalten überwiegend positiv, denn sie gibt ihnen die Möglichkeit, bei der Suche nach Keywords auch oberhalb ihrer Gewichtsklasse zu kämpfen.

Früher verließ sich Google bei der Suchmaschinenoptimierung vor allem auf die Linkprofile von Webseiten und Domains sowie auf On-Page-SEO-Faktoren, um zu bestimmen, was in den Suchergebnissen an erster Stelle stehen sollte. Mit anderen Worten: Websites mit hohem Ansehen konnten Keywords allein aufgrund ihres Rufs und nicht aufgrund der Qualität ihrer Inhalte gewinnen.

Google war damals mechanischer. Es verließ sich auf Link-Daten und auf die Dinge, die Sie über die Metadaten auf der Seite angaben, und nicht auf den Inhalt, der tatsächlich auf Ihrer Webseite präsentiert wurde.

Google verwendet diese Indikatoren zwar immer noch bis zu einem gewissen Grad, aber jetzt ist es wahrscheinlicher, dass es den qualitativ hochwertigsten Inhalten die beste Platzierung zuweist, als dass es sich für die renommierteste Website entscheidet. Das ist eine gute Nachricht für Sie, denn so wird Ihre harte Arbeit anerkannt und den Usern auf Seite 1 angezeigt. Für uns bedeutet das also, dass wir die großen Websites oft schlagen können, wenn wir bessere Inhalte erstellen, die die Suchintentionen wirklich erfüllen.

Schreiben mit thematischem Tiefgang

Mit all den Informationen, die wir Ihnen gerade gegeben haben, lässt sich die Sache folgendermaßen zusammenfassen: Wenn Sie einen Beitrag zu einem Thema schreiben wollen, sollten Sie herausfinden, welche Themen Sie behandeln könnten, um den Beitrag zu vertiefen. Werden Sie bei Ihren Recherchen zum/r Sachverständigen, damit sich die Verbraucher*innen vertrauensvoll an Sie wenden können. Im Idealfall wollen Sie dem/r Suchenden keinen Grund geben, weitere Informationen auf einer anderen Website zu suchen. Sie wollen die Wikipedia für dieses Thema sein.

Sie können diese Informationen manuell oder mit Hilfe eines leistungsstarken Tools wie MarketMuse oder eines schreibfreundlichen Tools wie Clearscope ermitteln. Diese Programme zeigen Ihnen, wie gut Sie alle potenziellen Unterthemen abdecken, nach denen Suchende fragen, und in welchen Bereichen Sie sich eventuell verbessern müssen.

MarketMuse

Clearscope

Nutzen Sie diese Tools, um ein intuitives Content-Briefing zu erstellen, das Sie an einen Autor oder eine Autorin weitergeben können, der/die dann den gründlichsten Inhalt im Web zu diesem Thema erstellen kann. Sobald Ihr Content veröffentlicht und indexiert sind, sollten Sie mit 100-150 Tagen rechnen, bis sie erste Ergebnisse sehen. Trotz aller Recherchen, Zeit und Energie, die Sie in Ihre Website gesteckt haben, dauert es immer noch eine Weile, bis diese Inhalte erkannt und verbreitet werden.